Rebrandings im Sinne einer Markenpositionierung zu mehr Nachhaltigkeit, haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Viele Konsumentinnen und Konsumenten wissen es zu schätzen, wenn Unternehmen sich für nachhaltige Themen aussprechen. Grüne Rebrandings geraten jedoch häufig in Verruf. Können wir den Unternehmen vertrauen oder wird hier vermehrt Greenwashing betrieben?